Агентство 'IMC' Интегрированные маркетинговые коммуникации

На исследование

Медиаплан рекламной кампании

Важное место в работе менеджера рекламного агентства занимает медиапланирование. Процесс медиапланирования в общем, наиболее распространенном случае, можно разделить на два этапа: анализ получаемых от других агентств медиапланов и формирование своих медиапланов для рекламодателя или других агентств-заказчиков. Зачастую существует определенная "вилка" между скудным и неполным медиапланом (часто и просто отсутствие такового) предоставляемым организацией предоставляющей рекламные услуги и расширенным и максимально конкретным медиапланом, который ждет от Вас клиент (рекламодатель). Оптимальным вариантом решения этой проблемы было бы получения от организации предоставляющей рекламные услуги такой медиаплан, который бы требовал минимальной доработки при передаче его рекламодателю. Очень часто это недостижимая мечта, потому что дефицит времени не позволяет менеджеру организации, предоставляющей рекламные услуги, сформировать расширенный медиаплан. Кроме того очень часто медиаплан рекламной кампании нужен клиенту уже через пять минут после состоявшегося телефонного разговора. И каждый час задержки отправки (а иногда и десятки минут) рекламодателю медиаплана может заставить его обратиться в другое рекламное агентство. Решение указанной проблемы лежит на поверхности и может быть реализовано програмными методами, используя возможности современного Интернета. Т.е. необходимо создать программу, которая могла бы в автоматическом режиме (в режиме on line) формировать медиаплан с заданными пользователем параметрами. В этом случае вопрос задержки во времени при получении медиаплана отпадает сам собой, кроме того достаточно подготовленный рекламодатель может сам сформировать медиаплан или целый набор медиапланов. Если рекламодатель перепоручает формирование медиаплана менеджеру рекламного агентства, то в этом случае от менеджера не требуется больших трудозатрат и затрат времени. Решения этой проблемы существуют, например для рекламы в метро, причем для зарегистрированных пользователей предусмотрена возможность не только распечатать сформированный медиаплан на принтере, но и сохранить на своем компьютере в формате MS Excel.

Метрореклама